¿Sabes de cuál país admiraba Steve Jobs su sentido estético, y una de sus filosofías, que hizo parte de su vida y sus diseños? Claro, de Japón.
Tabla de contenidos
- Historia y cultura japonesa en sus envases
- Libros recomendados de diseño japonés
- Empaques japoneses por temporadas
- Calidad y creatividad en el packaging japonés
- Empaques japoneses de primera mano en Tokyo
Y la influencia fue tal, que si lees su biografía encontrarás que en cada producto que desarrolló, los factores clave son el diseño y el diseño.
No sólo para mostrar el producto, sino para seducir la vista, el tacto, la experiencia del comprador. Incluso en el interior del mismo objeto, aunque no esté a la vista.
Jobs quiso que el diseño y la belleza del producto fuese total, por fuera y por dentro.
Historia y cultura japonesa en sus envases
A propósito de este artículo trataba de recordar cuál fue el primer empaque japonés que me impactó por su diseño. No recuerdo el primero, pero sí otros empaques por la impresión que me dejaron. ¡Saltaron varios!
El primero fue una caja de caramelos, que me llamó la atención por dos razones: era de metal, por lo que mi niño interno automáticamente dijo que serviría para guardar muchas cositas más, y luego porque sobre un fondo rojo destacaba la ilustración de un niño al estilo de las películas clásicas de animación japonesas.
No sabía que se trataba de Setsuko, el niño protagonista de la hermosa y emotiva película «La tumba de las luciérnagas«. Pues no lo supe sino hasta meses después -porque de hecho guardé el envase-, cuando un amigo reconoció el personaje y me habló muy emocionado de esta obra, ahora en Sakuma Drops.
Lo interesante desde el punto de vista del marketing, aunque sobran casos como éste, es la conexión del producto con un personaje que ya está en el corazón de quienes podrán consumirlo. Se ha hecho con cantantes o actores famosos, pero en Japón el efecto es incomparablemente superior con estos personajes.
Y para terminar con este ejemplo, el impacto se intensifica más allá del reconocimiento de un personaje querido por su ternura y espíritu, sino por el recuerdo de la guerra, un momento histórico que marcó el espíritu nipón. PACKAGING JAPONÉS | Diseño Arte Utilidad.
Empaques japoneses por temporadas
En los países con cuatro estaciones, sabemos que cada una genera ajustes necesarios para sobrellevar o disfrutar más las características de cada temporada. Cambiamos vestuario, hábitos, rutinas, alimentación; y con esto último, cambian los envases.
En la mayoría de estos países, en cada estación cambia la decoración, el ambiente, la publicidad de la mayoría de los locales comerciales, sus producto, sus menús.
Sin embargo, salvo en navidad, no son tantas las marcas que implementen cambios en los empaques de sus productos. Muy probablemente sea por economía, ya que diseño y producción de una nueva imagen cada tres meses tienen que ser costosos.
Pero en Japón, además de gozar de una economía más robusta y dinámica que permite a las marcas hacer esta inversión, la misma se ha hecho prácticamente obligada por la altísima y agresiva competencia comercial.
Así podemos ver que un mismo producto es presentado en un empaque directamente relacionado con los colores, una actividad o una característica muy distintiva de cada estación. Y vale la pena verlo.
PACKAGING JAPONÉS | Diseño Arte Utilidad.
Tokyo es el corazón comercial de Japón, y sin duda una de las metrópolis más atractivas del mundo para el consumo de prácticamente cualquier tipo de productos, desde los más convencionales hasta las excentricidades menos pensadas. Con una magnífica oferta para complacer a millones de consumidores propios y foráneos.
Escucha a Marina Sanjuan, directora de la agencia azaleacomunicacion.com
¿Recuerdas un empaque japonés que te haya impresionado?
El empaque japonés ha evolucionado al punto de ser un elemento esencial en el lanzamiento de cualquier producto. Es parte de la calidad misma del producto, que ha sido sometida e infinitas revisiones en todas y cada una de sus etapas.
Calidad y creatividad en el packaging japonés
La calidad de la materia prima o cada ingrediente, el proceso de producción, sabor, textura, ergonomía, ensamblaje, resistencia, envasado, y obviamente, la presentación, se inspecciona minuciosa y repetidas veces bajo distintos contextos.
Y el proceso se repetirá cada cierto tiempo, o de inmediato si presenta cualquier reporte de un cliente insatisfecho. Kaizen, mejora continua y excelencia.
Con estas premisas, y la globalmente conocida calidad de los procesos, productos y servicios japoneses, el empaque en Japón es un compromiso con sus consumidores, no sólo para seducirles e inducirles a la compra, sino especialmente para hacerle más práctica, agradable, e incluso memorable, la experiencia con lo que ha adquirido.
De ahí que quienes hayan comprado casi cualquier cosa en Japón, recuerden como hicieron origami con aquella caja de galletas que compraron en esa tienda, el diseño de la bolsa de la otra, o furoshiki para esa botella o cajita de caramelos que se trajo y guarda como recuerdo decorativo.
El empaque japonés es un reto a la creatividad, del productor y del diseñador. Del primero porque debe precisar el público a quien va a dirigir su producto, y del segundo porque le corresponde conjugar los elementos clave de imagen, material, mensaje y diseño con lo que va a ejecutar su obra.
PACKAGING JAPONÉS | Diseño Arte Utilidad.
- «Japanese Package Design«, 465 imágenes recopiladas por Michael Allen en Pinterest.
- «Creative Japanese Packaging & Product Design«, de en 1stWebDesigner.
- «Japanese Packaging Design: the play of accents, traditions and extremes«, de Ksenia Pedchenko en medium.com.
Empaques japoneses de primera mano en Tokyo
Nos referimos a ver, estudiar, adquirir empaques y envases japoneses en primera persona, que no te lo cuenten, que disfrutes esta experiencia conociendo Tokyo.
¿Qué te parece una packaging experience en Tokyo? Una semana visitando centros comerciales, tiendas, mercados de esta alucinante ciudad. Visitamos desde los sitios más populares hasta los más exclusivos, para ver empaques de alimentos, bebidas, ropa, estética, accesorios, o del producto que promocionas a tu cliente.
Preparamos dos viajes al año, en las mejores temporadas para disfrutar Tokyo: en abril con los cerezos en flor, y en octubre, con el mejor clima del año. Con guías expertos en el desarrollo de empaques y de turismo en Tokyo respectivamente.
Para diseñadores, artistas visuales, directores creativos o de agencias de marketing.
Para más detalles, escríbenos a info@contactojapon.com
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Más de 15 años enseñando lengua y cultura japonesa. Instructor para organismos de seguridad del Estado (Guardia Nacional, INTERPOL) Embajada del Japón y Teikoku Oil & GAs en Venezuela, en Superprof y Udemy.
Traductor de productos audiovisuales para agencias publicitarias, y creador de contenidos para una importante agencia turística en Tokyo.
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