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¿Sabes de cuál país admiraba Steve Jobs su cultura, su sentido estético, y una de sus filosofías, el zen, que de hecho practicó como forma de vida? Claro, de Japón. Y la influencia fue tal, que si lees su biografía encontrarás que en cada producto que desarrolló, el factor clave es el empaque, el diseño.

El empaque y su diseño. No sólo para mostrar el producto, sino para seducir la vista, el tacto, la experiencia del comprador; sino también en el interior del mismo objeto, aunque el usuario nunca lo vea. Jobs se empeñó en que el diseño y la belleza del producto también fuese total, por fuera y por dentro.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Historia y cultura japonesa en sus envases.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Sakuma drops

A propósito de este artículo trataba de recordar cuál fue el primer empaque japonés que me impactó por su diseño. No recuerdo el primero, pero sí otros empaques por la impresión que me dejaron. ¡Saltaron varios!

El primero fue una caja de caramelos, que me llamó la atención por dos razones: era de metal, por lo que mi niño interno automáticamente dijo que serviría para guardar muchas cositas más, y luego porque sobre un fondo rojo destacaba la ilustración de un niño al estilo de las películas clásicas de animación japonesas.

No sabía que se trataba de Setsuko, el niño protagonista de la hermosa y emotiva película «La tumba de las luciérnagas«. Pues no lo supe sino hasta meses después -porque de hecho guardé el envase-, cuando un amigo reconoció el personaje y me habló muy emocionado de esta obra, ahora en Sakuma Drops.

Lo interesante desde el punto de vista del marketing, aunque sobran casos como éste, es la conexión del producto con un personaje que ya está en el corazón de quienes podrán consumirlo. Se ha hecho con cantantes o actores famosos, pero en Japón el efecto es incomparablemente superior con estos personajes.

Y para terminar con este ejemplo, el impacto se intensifica más allá del reconocimiento de un personaje querido por su ternura y espíritu, sino por el recuerdo de la guerra, un momento histórico que marcó el espíritu nipón.

El empaque en Japón: diseño y seducción

El diseño de empaques por temporada.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

En mercado Daimaru Dotonbori, Osaka | mimimusttry.com.

En los países con cuatro estaciones, ya sabemos que cada una genera en nosotros ajustes necesarios para sobrellevar o disfrutar más las características de la temporada. Cambian nuestros vestuarios, nuestros hábitos, algunas rutinas, y nuestra alimentación.  Buenas sopas calientes en invierno. Buenas ensaladas en verano.

En la mayoría de estos países, en cada estación cambia la decoración, el ambiente, la publicidad de la mayoría de los locales comerciales, sus producto, sus menús. Sin embargo, salvo en navidad, no son tantas las marcas que implementen cambios en los empaques de sus productos. Muy probablemente sea por economía, ya que diseño y producción de una nueva imagen cada tres meses tienen que ser costosos.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Toraya Red Bean Shiruko, de San Ando | designmadeinjapan.com

Pero en Japón, además de gozar de una economía más robusta y dinámica que permite a las marcas hacer esta inversión, la misma se ha hecho prácticamente obligada por la altísima y agresiva competencia comercial. Así podemos ver que un mismo producto es presentado en un empaque directamente relacionado con los colores, una actividad o una característica muy distintiva de cada estación. Y vale la pena verlo.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Fruit boxes, de Naoto Fukasawa.

El empaque en Japón: diseño y seducción

Alimentos, bebidas, ropa, accesorios (y compras).

El empaque en Japón: diseño y seducción.

«Ine no hana sake», de Jun Kuroyanagi | designmadeinjapan.com.

Tokyo es el corazón comercial de Japón, y sin duda una de las metrópolis más atractivas del mundo para el consumo de prácticamente cualquier tipo de productos, desde los más convencionales hasta las excentricidades menos pensadas. Con una magnífica oferta para complacer a millones de consumidores propios y foráneos.

El empaque japonés ha evolucionado hasta ser uno de los elementos esenciales en el lanzamiento de cualquier producto. Obviamente compite con la calidad misma del producto, que ha sido sometida e infinitas revisiones en todas y cada una de sus etapas.

La calidad de la materia prima o cada ingrediente, el proceso de producción, sabor, textura, ergonomía, ensamblaje, resistencia, envasado, y obviamente, la presentación, se inspecciona minuciosa y repetidas veces bajo distintos contextos. Y el proceso se repetirá cada cierto tiempo, o de inmediato si presenta cualquier reporte de un cliente insatisfecho. Kaizen, mejora continua y excelencia.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Artículos MUJI.

Con estas premisas, y la globalmente conocida calidad de los procesos, productos y servicios japoneses, el empaque en Japón es un compromiso con sus consumidores, no sólo para seducirles e inducirles a la compra, sino especialmente para hacerle más práctica, agradable, e incluso memorable, la experiencia con lo que ha adquirido.

De ahí que quienes hayan comprado casi cualquier cosa en Japón, recuerden como hicieron origami con aquella caja de galletas que compraron en esa tienda, el diseño de la bolsa de la otra, o furoshiki para esa botella o cajita de caramelos que se trajo y guarda como recuerdo decorativo.

El empaque japonés es un reto a la creatividad, del productor y del diseñador. Del primero porque debe precisar el público a quien va a dirigir su producto, y del segundo porque le corresponde conjugar los elementos clave de imagen, material, mensaje y diseño con lo que va a ejecutar su obra.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Kawaii matches | 1stwebdesigner.com

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Milk, de Rise Design Office.

 

Más sobre empaques japoneses…

  • «Japanese Package Design«, 465 imágenes recopiladas por Michael Allen en Pinterest.
  • «Creative Japanese Packaging & Product Design«, de en 1stWebDesigner.
  • «Japanese Packaging Design: the play of accents, traditions and extremes«, de Ksenia Pedchenko en medium.com.

 

 

¿Recuerdas un empaque japonés que te haya impresionado?

Compártelo en los comentarios.

¿Disfrutar empaques japoneses en Tokyo?

Nosotros sí, alucinando con sus diseños, materiales, texturas y colores.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Sección en tienda Loft, Shibuya | en.japantravel.com.

Nos referimos a ver, estudiar, adquirir empaques y envases japoneses en primera persona, que no te lo cuenten, que disfrutes esta experiencia conociendo Tokyo.

Preparamos un viaje, que bautizamos packaging experience, una semana visitando centros comerciales, tiendas, mercados, en Tokyo. Desde los más populares hasta los más exclusivos. Empaques para productos alimenticios, bebidas, ropa, estética, accesorios, o del producto que promocionas a tu cliente.

Atentos al coronavirus, preparamos dos viajes al año, en las mejores temporadas para disfrutar Tokyo: en abril con los cerezos en flor, y en octubre, con el mejor clima del año.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

A profesionales del diseño gráfico, directores creativos, de agencias de marketing.

Con guías expertos en el desarrollo de empaques y de turismo en Tokyo respectivamente.

Para más detalles, escríbenos a info@contactojapon.com

 


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Tras el covid, el distanciamiento más que una medida de seguridad, puede hacer tu viaje más agradable, con más espacio en el transporte, y en los sitios turísticos. El turismo en Japón será mejor, más cómodo. Esencial para tu viaje a Japón

ESENCIAL PARA TU VIAJE A JAPÓN

Si estás planificando el viaje de tus sueños o el ansiado regreso.

Queremos compartir contigo 7 claves para hacer tu viaje precisamente más cómodo. Ahorrarte tiempo, dinero e incomodidades en compras, traslados, comidas, y que así puedas disfrutar muchísimo más la imborrable experiencia de conocer Japón. Esencial para tu viaje a Japón

Cualquier viaje a Japón tiene que ser una experiencia inolvidable por muchas razones. Por suerte cada vez es más accesible por las opciones que suavizan los costos, y los  nuevos recursos que harán tu experiencia mucho más especial.

1. ¿Cuándo ir?

Si planificas con tiempo, cada estación ofrece:

Esencial para tu viaje a Japón

Cuatro estaciones en Japón (de japanexplorer.com.au)

 Con cinco años viviendo, trabajando y viajando en Japón, y casi el doble de tiempo llevando y guiando turistas a este maravilloso país, coincidimos con los mejores blogs de turismo en Japón, con las mejores fechas:

Finales de marzo – principios de abril

Para muchos, la mejor época para visitar Japón, por los Hanami, los cerezos en flor, que especialmente de día, pero también de noche, te darán una experiencia, para tu lista de cosas por hacer antes de morir.

Esencial para tu viaje a Japón

Hanami en Gyoen Park, Shinjuku (de japan-experience.com)

Julio – Agosto

Festivales de verano, Hanabi, las impresionantes exhibiciones de fuegos artificiales. Aquí verás el lado más relajado de los japoneses, en ropas ligeras, disfrutando street food, cerveza y amigos.

Esencial para tu viaje a Japón

Finales de octubre – inicio de noviembre

Nuestra época favorita, el clima perfecto. Para disfrutar el momiji, las hojas de otoño, hacer senderismo o caminar y caminar… Si estás en Tokyo, pasa por el Tokyo Ramen Show y el Hanabi de Kanagawa.

Esencial para tu viaje a Japón

Momiji en Fushimi inari taisha. Kyoto (de travelcaffeine.com)

Finales de diciembre

El espectáculo de luces, los mercados navideños, los onzen (baños termales), para esquiar, comer shabu-shabu o sukiyaki (platos calientes), y en especial, para recibir el Año Nuevo en templos o santuarios.

Esencial para tu viaje a Japón

Año Nuevo en Shibuya, Tokyo (de english.kyodonews.net)

Esencial para tu viaje a Japón

2. No puedes olvidar.

Que te puede costar mucho o hasta estropear tu viaje si no lo llevas contigo:

– Pasaporte (confirma si necesitas visa).

– Adaptador de corriente y cargador portátil.

– Yenes en efectivo, muchos locales sólo aceptan cash.

– Medicamentos para indigestión, resfriados, dolor de cabeza.

– Seguro de viaje, y…

– Zapatos, ¡muy cómodos!

Esencial para tu viaje a Japón

3. Preparar con tiempo

Tu itinerario y las necesidades básicas:

Excepto en septiembre, la temporada de tifones y constantes lluvias, el clima es relativamente fácil de predecir. Pero si ya estás en Japón y no sabes si llevar abrigo, paraguas, o sandalias, consulta el clima en Japón.

La mayoría crea su itinerario con recomendaciones o buscando en la web, luego usan Google Maps, que en líneas generales ofrece ubicación, distancias y opciones de transporte con tiempos de duración y precisión alta.

Y con las referencias más específicas, los máximos especialistas en turismo japonés, la misma Agencia Nacional de Turismo de Japón, te sugerimos descargar en tu móvil su propia app.

Otra buena recomendación para prepararte, y diseñar tu itinerario es este planificador de viaje. Y para quienes aún no se acostumbran o simplemente no quieren depender de la electrónica, tienen las clásicas guías impresas.

Esencial para tu viaje a Japón

4. Desde y hasta el aeropuerto.

Las mejores opciones para los dos traslados más importantes del viaje:

DESDE NARITA

  • JR NARITA EXPRESS (NEX). La forma más rápida y cómoda. Tarda 1 hora, y cuesta ¥3.000. Facilidades: monitor visual en inglés, baños, wifi, venta de comida y bebidas (sitio oficial)
  • JR SOBU LINE. La opción más económica pero más lenta. Tarda 90 minutos y cuesta ¥1.320 por persona.
  • AIRPORT LIMOUSINE BUS. La 2da mejor opción para llegar desde y hacia el aeropuerto (sitio oficial).

DESDE HANEDA

  • KEIKYU RAILWAYS. Keikyu Airport Line desde el aeropuerto hasta la estación de Shinagawa (20’, ¥410). Luego pasar a JR Keihin Tohoku Line hasta la estación de Tokyo: 10’, ¥170 (sitio oficial).
  • TOKYO MONORAIL. Tokyo Monorail desde el aeropuerto hasta la estación Hamamatsucho (20’, ¥490). Luego pasar a JR Keihin Tohoku Line hasta la estación de Tokyo: 5’, ¥160 (sitio oficial).
  • AIRPORT LIMOUSINE BUS. Buses desde el aeropuerto cada 30-60 minutos. El viaje hasta Tokyo toma entre 40 y 50’ según el tráfico. Precio: ¥930 (sitio oficial).

Comprar la tarjeta SUICA, muy útil para transporte en tren y metro. También se usa en kioskos, tiendas de conveniencia (combini), buses, taxis, y máquinas expendedoras (vending machines). Aquí cómo comprarla.

UN RECURSO ESENCIAL: INTERNET. Para salir del aeropuerto, ubicarte en la ciudad, buscar, comparar y seguir rutas de viaje. Para ver horarios de trenes o tiendas, subir tus fotos y videos en tus redes sociales al instante, llamar a tus seres queridos, o comunicarte en caso de emergencia. 

Si vives en España o México, ¿te imaginas tener conexión apenas aterrices en Japón? Conexión antes de bajar del avión, sin tener que buscar dónde alquilar Internet, sin mostrar tus documentos ni dejar tu tarjeta de crédito, hacer colas, sin complicarte la vida. Mira las ventajas de holafly con click en la imagen:

Esencial para tu viaje a Japón

Esta tarjeta permite hacer llamadas de voz voIP (con datos) desde WhatsApp, FaceTime, Skype; compartir conexión con otros dispositivos, y viene en formato recortable, que permite usarla en cualquier smartphone, tablet, router Wi-Fi o portátil.

5. El transporte en Japón.

Enlaces, mapas y recomendaciones para moverte en Japón:

Esencial para tu viaje a Japón

Mapa de trenes de Tokyo (de jreast.co.jp)

El sistema de transporte japonés tiene la muy bien ganada fama de ser uno de los mejores del mundo. Salvo por los trenes en las horas pico (porque te restregarás o te restregarán con el resto de la humanidad en el vagón), la limpieza, seguridad y puntualidad de los transportes son memorables.

Desde el sistema ferroviario nacional, la Japan Railway Company (JR), pasando por las líneas privadas de metro, monorrieles, tranvías, taxis y vehículos de alquiler, todos tienen la premisa de ofrecer el servicio más óptimo posible, con lo cual el transporte es de lo que menos deberías preocuparte en tu viaje. 

Casi la totalidad de estos transportes se pueden usar con tarjeta SUICA, PASMO, o sin límite con Japan Rail Pass. A continuación, enlaces útiles para moverte en Tokyo, Kyoto y Osaka. Para otras ciudades, consulta en la oficina de turismo en los aeropuertos o estaciones de tren de cada ciudad:

TOKYO

– Mapa de líneas de tren (pdf descargable).

– Metro de Tokyo (sitio oficial).

– Mapa del Metro de Tokyo (pdf).

KYOTO

– Metro de Kyoto (pdf).

– Guía completa desde estación de Kyoto (sitio oficial).

– Mapa de buses (pdf).

OSAKA

– Mapa de líneas de tren (pdf).

– Metro de Osaka (sitio oficial).

– Red de transporte desde y hasta Osaka (sitio web).

– Mapa completo de área de Kansai (ampliar).

BUSES

La tarjeta SUICA o PASMO, así como el Japan Rail Pass, sirven con la gran mayoría de buses en rutas urbanas. Para trayectos extra urbanos recomendamos Willer Express (con buenos planes y ofertas) y Kosokubus.com.

IMPORTANTE

Si vas a viajar por más de una semana o piensas visitar varios destinos fuera de Tokyo, te recomendamos comprar el Japan Rail Pass, que además de un buen dinero, te permitirá ahorrar tiempo muy valioso que los turistas suelen perder en la compra de los distintos boletos, para el tren, los buses, el tren bala. Lo puedes comprar con click en la imagen, SOMOS AGENTES AUTORIZADOS:

 

Esencial para tu viaje a Japón

6. Recargar las baterías. 

Dónde comer en Japón:

Esencial para tu viaje a Japón

Izakaya, bar tradicional japonés (de livejapan.com)

Para sorpresa de muchos, Japón es el país con más restaurantes con 3 estrellas Michelin «exceptional cuisine that is worth a special journey» (31) en el mundo, con casi todas entre Tokyo y Kyoto. Otros restaurantes destacan por lo original de su menú, lo exclusivo de su diseño o servicio, o por la suma de todo y una buena tradición que les avala.

No tienes que pagar una fortuna ni esperar meses para disfrutar una buena comida en Japón. La alta cultura gastronómica local y la creciente internacionalización de las grandes capitales niponas, han permitido que incluso en la calle se pueda comer muy bien, y a precios más que accesibles.

COCINA TRADICIONAL

Los sitios más tradicionales son usualmente algo costosos, sin embargo recomendamos este sitio, donde puedes buscar por área y categoría favorita: japanrestaurant.net.

COCINA OCCIDENTAL

Casi todas las grandes cadenas (Starbucks, KFC, McDonalds) están en Tokyo, pero por ser extranjeras son algo más caras. Pero también puedes probar comidas de México, Turquía, Brasil, Vietnam, India, hmmm…

STREET FOOD

Las mejores opciones en Osaka y en sitios muy tradicionales en otras ciudades. Prueba todo lo que puedas, pero no regreses sin haber comido yaki-soba, tako-yaki, ¡y un buen tazón de ramen (otras comidas)!

7. Para un buen descanso.

Desde una cápsula hasta el techo de Tokyo:

 

Esencial para tu viaje a Japón

Tokyo Ritz Carlton Hotel (de hk.asiatatler.com)

HOTEL

Si no has escogido hotel, tienes buenas opciones en Ueno o en la más tradicional Asakusa. De ambos sitios tienes metro, bus o tren hacia cualquier otra zona, y más barato y tranquilo que en Tokyo, Ginza, Shinjuku.

RYOKAN

Es el hostal tradicional japonés, suelen ser más pequeños, sencillos y tranquilos, pero a la vez más costosos que los hoteles de estilo occidental. Aquí algunas opciones de ryokan.

CÁPSULA

Se debe tener en cuenta que esta modalidad fue creada para japoneses que perdían su último tren, por lo que son de uso individual, y con menos comodidades de lo normal. Aquí opciones de cápsulas.

EN CASO DE EMERGENCIA.

Ojalá no tengas que recurrir a ellos, pero bueno saberlo:

  • 119: para ambulancias y bomberos.

  • 110: Policía.

  • 0570-000-911: Línea de Asistencia.

  • # 9110 / 03-3501-0110: Tokyo Metropolitan Police.

Si quieres aprender lo esencial de japonés para disfrutar más tu viaje, y luego continuar por cultura general, suscríbete a nuestro plan de Microlearning para aprender japonés.

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¿Más información? info@contactojapon.com

 


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