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¿Sabes de cuál país admiraba Steve Jobs su cultura, su sentido estético, y una de sus filosofías, el zen, que de hecho practicó como forma de vida? Claro, de Japón. Y la influencia fue tal, que si lees su biografía encontrarás que en cada producto que desarrolló, el factor clave es el empaque, el diseño.

El empaque y su diseño. No sólo para mostrar el producto, sino para seducir la vista, el tacto, la experiencia del comprador; sino también en el interior del mismo objeto, aunque el usuario nunca lo vea. Jobs se empeñó en que el diseño y la belleza del producto también fuese total, por fuera y por dentro.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Historia y cultura japonesa en sus envases.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Sakuma drops

A propósito de este artículo trataba de recordar cuál fue el primer empaque japonés que me impactó por su diseño. Al no recordar el primero, traté de conformarme (espero estar tranquilo hasta recordar el primero) con recordar otros empaques que recuerde por la impresión que me dejaron. ¡Entonces sí saltaron varios!

El primero fue una caja de caramelos, que me llamó la atención por dos razones: era de metal, por lo que mi niño interno automáticamente dijo que serviría para guardar muchas cositas más, y luego porque sobre un fondo rojo destacaba la ilustración de un niño al estilo de las películas clásicas de animación japonesas.

No sabía que se trataba de Setsuko, el niño protagonista de la hermosa y emotiva película «La tumba de las luciérnagas«. Pues no lo supe sino hasta meses después -porque de hecho guardé el envase-, cuando un amigo reconoció el personaje y me habló muy emocionado de esta obra, ahora en Sakuma Drops.

Lo interesante desde el punto de vista del marketing, aunque sobran casos como éste, es la conexión del producto con un personaje que ya está en el corazón de quienes podrán consumirlo. Se ha hecho con cantantes o actores famosos, pero en Japón el efecto es incomparablemente superior con estos personajes.

Y para terminar con este ejemplo, el impacto se intensifica más allá del reconocimiento de un personaje querido por su ternura y espíritu, sino por el recuerdo de la guerra, un momento histórico que marcó el espíritu nipón.

El empaque en Japón: diseño y seducción

El diseño de empaques por temporada.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

En mercado Daimaru Dotonbori, Osaka | mimimusttry.com.

En los países con cuatro estaciones, ya sabemos que cada una genera en nosotros ajustes necesarios para sobrellevar o disfrutar más las características de la temporada. Cambian nuestros vestuarios, nuestros hábitos, algunas rutinas, y nuestra alimentación.  Buenas sopas calientes en invierno. Buenas ensaladas en verano.

En la mayoría de estos países, en cada estación cambia la decoración, el ambiente, la publicidad de la mayoría de los locales comerciales, sus producto, sus menús. Sin embargo, salvo en navidad, no son tantas las marcas que implementen cambios en los empaques de sus productos. Muy probablemente sea por economía, ya que diseño y producción de una nueva imagen cada tres meses tienen que ser costosos.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Toraya Red Bean Shiruko, de San Ando | designmadeinjapan.com

Pero en Japón, además de gozar de una economía más robusta y dinámica que permite a las marcas hacer esta inversión, la misma se ha hecho prácticamente obligada por la altísima y agresiva competencia comercial. Así podemos ver que un mismo producto es presentado en un empaque directamente relacionado con los colores, una actividad o una característica muy distintiva de cada estación. Y vale la pena verlo.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Fruit boxes, de Naoto Fukasawa.

El empaque en Japón: diseño y seducción

Alimentos, bebidas, ropa, accesorios (y compras).

El empaque en Japón: diseño y seducción.

«Ine no hana sake», de Jun Kuroyanagi | designmadeinjapan.com.

Tokyo es el corazón comercial de Japón, y sin duda una de las metrópolis más atractivas del mundo para el consumo de prácticamente cualquier tipo de productos, desde los más convencionales hasta las excentricidades menos pensadas. Y hay una magnífica oferta para complacer a millones de consumidores propios y foráneos.

El empaque japonés ha evolucionado hasta ser uno de los elementos esenciales en el lanzamiento de cualquier producto. Obviamente compite con la calidad misma del producto, que ha sido sometida e infinitas revisiones en todas y cada una de sus etapas.

La calidad de la materia prima o cada ingrediente, el proceso de producción, sabor, textura, ergonomía, ensamblaje, resistencia, envasado, y obviamente, la presentación, se inspecciona minuciosa y repetidas veces bajo distintos contextos. Y el proceso se repetirá cada cierto tiempo, o de inmediato si presenta cualquier reporte de un cliente insatisfecho. Kaizen, mejora continua y excelencia.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Artículos MUJI.

Con estas premisas, y la globalmente conocida calidad de los procesos, productos y servicios japoneses, el empaque en Japón es un compromiso con sus consumidores, no sólo para seducirles e inducirles a la compra, sino especialmente para hacerle más práctica, agradable, e incluso memorable, la experiencia con lo que ha adquirido. De ahí que quienes hayan comprado casi cualquier cosa en Japón, recuerden como envolvieron aquella caja de galletas que compraron en esa tienda, el diseño de la bolsa de la otra, o esa botella o cajita de caramelos que se trajo y guarda como recuerdo decorativo. Experiencias…

El empaque japonés es un reto a la creatividad, del productor y del creativo. Del primero porque debe precisar el público a quien va a dirigir su producto, y del segundo porque le corresponde conjugar los elementos clave de imagen, material, mensaje y diseño con lo que va a ejecutar su obra.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Kawaii matches | 1stwebdesigner.com

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Milk, de Rise Design Office.

 

Más sobre empaques japoneses…

  • «Japanese Package Design«, 465 imágenes recopiladas por Michael Allen en Pinterest.
  • «Creative Japanese Packaging & Product Design«, de en 1stWebDesigner.
  • «Japanese Packaging Design: the play of accents, traditions and extremes«, de Ksenia Pedchenko en medium.com.

 

 

¿Recuerdas un empaque japonés que te haya impresionado?

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¿Te ves disfrutando empaques japoneses en Tokyo?

Nosotros sí, alucinando con sus diseños, materiales, texturas y colores.

El empaque en Japón: diseño y seducción.

Sección en tienda Loft, Shibuya | en.japantravel.com.

Nos referimos a ver, estudiar, adquirir empaques y envases japoneses en primera persona, que no te lo cuenten, que disfrutes esta experiencia conociendo Tokyo.

Preparamos un viaje, que bautizamos packaging experience, una semana visitando centros comerciales, tiendas, mercados, en Tokyo. Desde los más populares hasta los más exclusivos. Empaques para productos alimenticios, bebidas, ropa, estética, accesorios, o del producto que promocionas a tu cliente.

Atentos al coronavirus, preparamos dos viajes al año, en las mejores temporadas para disfrutar Tokyo: en abril con los cerezos en flor, y en octubre, con el mejor clima del año.

 

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

A profesionales del diseño gráfico, directores creativos, de agencias de marketing.

Con guías expertos en el desarrollo de empaques y de turismo en Tokyo respectivamente.

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6 buenas ventajas de aprender japonés: para mejorar tu perfil profesional, trabajar en una empresa japonesa, y sigue… 

¿qué pensarías de alguien que habla japonés?

 

Cada vez son más quienes se entusiasman con este idioma, tan hermoso como peculiar, que a su vez es la esencia de una cultura fascinante. Por todo esto compartimos contigo estas 6 buenas ventajas de aprender japonés, para que veas por qué aprender este idioma puede ser una de las mejores decisiones de tu vida.

1. Negocios y desarrollo profesional.

Con cerca de 130 millones de hablantes nativos y cada vez más extranjeros que lo estudian, el japonés es uno de los 10 de idiomas con mejor demanda en los negocios, y sexto en las ventas online, siendo un referente mundial en ciencia, tecnología, gastronomía (Japón es el país con más tríos de estrellas Michelin en el mundo), comercio internacional, arte y cultura pop. 6 buenas ventajas de aprender japonés

Hablar japonés es un factor determinante para trabajar con japoneses o en una corporación, empresa o misión diplomática japonesa en cualquier parte del mundo; sin duda una gran ventaja para quienes buscan o quieren desarrollar negocios en Japón o con japoneses.

Según empresaexterior.com, hay 243 empresas japonesas en España, y 51 firmas españolas en Japón. Aquí un directorio de empresas españolas en Japón del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), y otro de empresas japonesas en España de la Asociación de Empresas Japonesas (Shacho-kai).

2. Desarrollo cognitivo.

Leer japonés estimula el desarrollo cerebral al poner en práctica nuevas formas de lectura y escritura, para entender los sistemas silábicos hiragana y katakana, y los kanji, el tradicional sinograma japonés; ya que incrementa la actividad cerebral y la interacción entre ambos hemisferios.

La lectura pasa de unir letras o sílabas para tener un significado (m con a, ma; ma, ), a concebir imágenes, ideas o conceptos a través de un ideograma (生 puede significar crudo, nacer, vida, estudiante), sin decir lo que surge al combinar varios caracteres. 6 buenas ventajas de aprender japonés

Más de los beneficios de leer japonés: Sobre lo verdadero, lo bello y el bien. Un nuevo enfoque neuronal por Jean-Pierre Changeux, y Neural basis of hierarchical visual form processing of Japanese Kanji characters, de Hiroki Higuchi y otros investigadores japoneses en la sección Brain and Behavior de la US National Library of Medicine.

3. Cultura general.

Para los amantes de la literatura, el cine, la animación (anime), o la ilustración (manga) japonesa, es una manera de disfrutar estas creaciones con mucha más claridad y profundidad. Claro, lo puedes hacer con cualquier otro idioma, pero es que si ya eres amante de la animación o del cine japonés, disfrutarlo en su idioma original te lleva a otro nivel.

El idioma japonés contiene una vasta riqueza de vocablos, matices y expresiones para representar la naturaleza, estados anímicos, miles de conceptos e ideas, inexistentes en otros idiomas, lo cual le otorga una riqueza y belleza digna de conocer y compartir. El japonés es la lengua de destacados científicos, académicos, premios Nobel (entre otros premios de máximo prestigio mundial), importantes figuras de la literatura, el diseño, la moda y el arte en general. Japón es uno de los países con los niveles de vida y cultural más altos del mundo. 

4. Calidad de vida.

Cuando comencé a estudiar japonés jamás me pasó por la mente que esta decisión me iba a llevar a estudiar y trabajar en Japón, volver varias veces a este país, tener buenos empleos y salarios, gratas experiencias profesionales, y disfrutar lo que he tenido a nivel material y personal, en torno a la cultura japonesa.

Por esto te hablo con propiedad de las oportunidades reales de viajar, trabajar o vivir en Japón a partir del aprendizaje del japonés. Hablar japonés te coloca automáticamente dentro de los candidatos más fuertes para obtener una beca de postgrado del gobierno japonés, participar en programas de intercambio, o recibir un contrato o un ascenso dentro de una empresa japonesa.

Por otra parte, obtener el certificado oficial te permitirá ofrecer tus servicios como traductor, intérprete, guía turístico, empleado en empresas en Japón o cualquier parte del mundo, o por tu propia cuenta. Puedes tener buenos ingresos con cualquier idioma que domines aparte de tu lengua materna, pero obviamente tendrás mucha más competencia y menos oportunidades hablando inglés, francés, o cualquier otro idioma occidental, que con el japonés.

Por otra parte, la ventaja de aprender un idioma te da una ventaja con respecto a otros cursos que puedas hacer. Y es que mientras más lo practiques, más actualizado estarás. Con otros estudios, lo que aprendas hoy, probablemente esté obsoleto en meses, quizás semanas (especialmente en tecnología o marketing). Saber un idioma te permite tener más y mejor información que tu competencia.

Si ya hablas japonés o tienes un excelente comando del inglés y estás pensando en trabajar en Japón, te recomiendo leer darle un vistazo a estas oportunidades de empleo en Japón.

5. Relaciones sociales.

¿Te gusta el chico japonés de tu oficina? ¿No dejas de pensar en la japonesa que ves en el gimnasio? ¿Tu familia recibe estudiantes japoneses? ¿Estudias el idioma y no tienes con quien practicar? ¿Un voluntariado en Japón?

Al hablar japonés romperás barreras y hará mucho más ricas tus experiencias. Si ya estás aprendiendo japonés y necesitas con quien practicarlo, te invito a conocer estas opciones para hablar con japoneses.

6. Desarrollo personal y profesional.

¿Practicas artes marciales? ¿estudias cocina japonesa? ¿practicas un arte tradicional (caligrafía, bonsai, ikebana, origami, taiko)? Con esto ya tienes una buena fuente de información. Y si además ofreces un servicio o producto relacionado con la cultura japonesa, vas a llevar tu experiencia a otro nivel. Entender japonés te dará más autoridad en lo que haces o quieres vender. 6 buenas razones para aprender japonés

Hablar japonés, incluso como principiante, te acercará a la esencia de tu producto o servicio. Una ventaja para destacar y venderte mejor a tus clientes, socios, o tus competidores. ¡Sin mencionar la impresión que dejarás a los japoneses!

Libros recomendados

Dict of Basic Japanese Grammar

All about Particles: A Handbook of Japanese Function Words    

600 Basic Japanese Verbs: The Essential Reference Guide: Learn the Japanese Vocabulary and Grammar You Need to Learn Japanese and Master the JLPT

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